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日元汇率3年大跌27%,出海游戏公司踩大坑,亲历日本玩家变穷

  • 2022-04-23 13:53:30

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图片来源:unsplash


这两天,相信很多人的朋友圈都被下面这张图刷屏了:


如果把图中的主角换成A股,估计不少人就要直奔天台了。幸好这次跌跌不休的主角是日元兑换人民币汇率,也因此,不少国内网友喜大普奔——海淘又便宜了、以后出国去日本玩便宜了。

自2019年的高位以来,日元相对人民币贬值幅度达到了27%,而近期的一波13连跌更是让日元在2015年8月之后首度跌回4时代。同时,这也是日元汇率50年来的最长连跌。

于是,问题来了:日元汇率为何会暴跌?这种暴跌除了让海淘更便宜,对玩家和中国出海游戏公司又会带来怎样的影响?

“破五再连任,破四当天皇”

如果要用一张图来表示日元暴跌后国内日游玩家的心情,恐怕没有比下图更合适的了。


玩家们之所以如此兴奋,自然是因为氪金价格的骤降。以FGO的一单(10000日元)为例,2019年的高位需要678元,而如今只需要498元,甚至低于国服的518元。这也是自FGO登陆国服以来,日服氪金价格首度与国服产生倒挂。

于是乎,一夜之间,许多本无消费需求的玩日服的中国玩家也开始提前“囤货”,深怕错过了这一千载难逢的氪金良机。不过,在GameLook看来,这种囤货大可不必,因为这种跌势或许还将持续一段时间。

对于日元此次的暴跌,不少人都自然而然地归因于俄乌冲突。这看似十分有理,毕竟日本能源的对外依存度高达88%,粮食自给率更是仅有37%。俄乌冲突爆发后,全球能源和粮食价格都双双走高,日元的贬值也就显得理所应当了。

但GameLook需要指出的是,横向比较全球主要货币,日元表现最为低迷,即使受冲击最大的欧元区,欧元也并未重挫。而纵向比较日元自身的汇率走势,自2020年以来,日元兑人民币汇率就在持续走低。因此,将日元暴跌完全归咎于俄乌冲突,并不合理。

自2020年7月起日元就一路走低

事实上,由于众所周知的人口老龄化、人口负增长问题,日本国内经济可谓是“一潭死水”。日本国内市场消费的持续低迷使得日本一直以来都存在通货紧缩的问题。为此,自安倍政府时期,日本央行就采取着相对宽松的货币政策,通过引导日元贬值来刺激以汽车制造和半导体材料为主的出口产业增长,并将通胀率达到2%作为日本货币政策的长期目标。

而在新冠疫情爆发后,全球经济的不景气更是加剧了西方各国央行对宽松货币政策的使用。尽管在近期美股遭受重挫后,美联储已开始收缩银根,但日本央行最近仍表示,短期内不会跟进紧缩政策。此举也被外界视作日本政府希望借此机会根除长久以来的通缩问题,因此机构预计日元在短期内或将继续走低。

在推特上,日本网民也对日元的币值回升不抱太大希望。其中有不少人都埋怨媒体只关注俄乌冲突的影响,而选择性无视安倍经济学的副作用。另有一些网友已经未雨绸缪,开始兑换美元,以避免日元币值滑向万劫不复的深渊。


不过对日本的游戏玩家而言,贬值的影响暂时还未显现。目前Steam日区的游戏价格尚未上调,只有需要跨区购买游戏的日本玩家才会感受到汇率大幅波动的影响。但与此同时,以中国游戏企业为代表的海外游戏公司,已经明显感受到了汇率骤降带来的寒意。

《艾尔登法环》日区价格尚未变动

老游戏实收减少,新游戏回本更难

尽管国内厂商在与App Store或Google Play进行结算时,可以选择币值相对更为稳定的美元结算,但考虑到日本玩家在氪金时仍然是使用日元支付,日元贬值实际上还是给这些出海游戏公司的收益带来了直接且严重的影响。

最懂其中滋味的想必还是米哈游的《原神》。自2020年9月全球公测以来,《原神》撞上了日元汇率下降的整个过程。除去中国区安卓市场以及PC、主机端的收入,日本市场贡献了《原神》高达25%的收入(美国和韩国分别为16%、4%),是《原神》最重要的海外市场。如今,《原神》在日本市场的月流水约3亿元,而过去一个月日元的跌幅就超过了7%,这也意味着汇率变动可能给《原神》带来了2000万元人民币左右的收入缩水,如果日元继续低迷、累计到全年或给米哈游带来的损失达到数亿元。


同样受到影响的还有网易在日本畅销榜常年稳居头部的《荒野行动》,这款游戏在日本市场的月流水高达2亿元,因而过去一个月日元暴跌对营收的影响也达到了千万人民币级别。


此外值得关注的还有此前GameLook报道过的国产SLG游戏。三七互娱的三消SLG《Puzzles & Survival》,在日本市场月流水也接近2亿元,收入占比更是高达56%。而灵犀互娱的《三国志·战略版》,日本市场的月流水约1亿元,稳居畅销榜Top20。


而再往下数,还能看到更多熟悉的厂商名字。比如友塔网络的《Mafia City》,日本市场的月收入也达到了8000万元,占比高达43%。而Fun Plus的《State of Survival》、江娱互动旗下的合成SLG《Top War》以及莉莉丝的《万国觉醒》,在日本市场同样有着3000万量级的月流水。

如此数下来,GameLook几乎将国内一二线出海厂商的名字念了个遍。这一方面是因为日本与中国在地缘关系、文化背景、付费偏好等方面的诸多相似之处使得日本市场成为了中国出海厂商的必争之地,另一方面也是因为日本市场本身就是全球最重要的游戏市场之一。

Sensor Tower的报告显示,2021年日本移动游戏市场收入再创新高,达到184.5亿美元,同时也是海外手游收入第二大市场,仅次于美国。但考虑到日元汇率波动,日本市场6.5%的增幅是十分可疑的。


而比起上述那些明星产品,GameLook需要指出的是,尚处在回本期就杀入日本市场的新产品或许受影响程度更甚。还是以SLG为例,其回本周期往往在10-12个月左右。而过去一年里日元的跌幅接近20%,这也使得厂商在进行流水预估和产品收入模型规划时,必须考虑到日元汇率下降带来的损失。

粗略计算,如果一款出海产品完全依赖日本市场的营收回本,那么20%的汇率跌幅可能导致其回本周期延长2~3个月,这对公司的经营节奏显然会产生影响。

在日经营成本下降,外包扩张迎利好

报完了忧,当然也要报喜。虽然日元暴跌让中国游戏公司卖东西给日本玩家越来越亏,但如果中国游戏公司想在日本市场买东西,那无疑就会越来越赚。

就在昨天,GameLook报道了日韩游戏圈对“涨工资”的呼声渐起,而以万代南梦宫、卡普空为代表的日本头部厂商就纷纷主动给员工进行了加薪。一方面,这和全球游戏产业激烈的抢人大战密不可分,另一方面,日元暴跌对日本游戏人才的收入也带来了肉眼可见的影响。比如,以美元计算,一些日本大厂员工的平均收入甚至已经要低于韩国的游戏同行了,而更多薪酬只有自然增长的日本人,其收入的上涨更是远远无法抵消汇率下跌带来的损失。


这也意味着,对在日本直接开设分公司或海外研发基地的国内厂商而言,日元汇率的暴跌也带来了经营成本的下降。除了向雇员支付工资,其他涉及到日元支付的场景都将迎来利好——比如向日本的商业画师约稿,亦或是向日本声优寻求配音合作。

而如果要细数因此受益的公司,GameLook依然能把国内一二线厂商的名字念个遍。除了网易、米哈游、乐元素这样直接把公司或工作室开到日本的厂商,国内市场上几乎所有头部二次元产品多多少少都在美术、配音、配乐等方面有对日本企业或个人的外包需求。

《幻塔》日服近期公布的豪华CV阵容

如果站在更高一层的视角来看,中日游戏产业之间从玩家到企业的密切往来,也是整个中国游戏产业国际化的一个缩影。在全球化的宏观背景下,中国游戏市场与其他主要游戏市场之间的交互都是双向互利的,也因此,汇率波动并不会导致一方的完胜和另一方的完败。

而考虑到汇率受市场、政策、国际环境等多重因素的影响复杂而多变,游戏企业很难提前预估其走势。因此,更需要游戏企业时刻关注汇率波动,并谨慎评估汇率影响,及时调整经营策略。唯有灵活应对,才能在风险最小化的同时实现收益最大化,进而在瞬息万变的市场环境中立于不败之地。

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