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从法拉利到耐克都在奔向元宇宙的未来

  • 2022-04-23 20:35:29

互联网的元宇宙愿景远非现实,但从法拉利到耐克的品牌已经争先恐后地进行实验并建立受众,部分原因是害怕错过元宇宙的赛道虚拟商品的喧嚣来自于狂热的预测,即元宇宙——互联网的虚拟现实版本——最终将取代今天的网络。

 

但是一些虚拟世界,例如 Fortnite Minecraft 游戏或 Roblox 平台,已经开始营业。

 

“我认为其中很多都是实验,”虚拟运动鞋应用 Aglet 的创始人瑞安·穆林斯 (Ryan Mullins) 说。

 

“如果事实证明我们制造了一些盛大或类似的东西......很好,但我认为很多(公司)正在考虑'创新,破坏或消亡',”他补充道,呼应了硅谷的精神有时是残酷的进化。

 

时尚一直走在最前沿,Minecraft 上的优衣库的一系列数字服装或 Fortnite 上的 Balenciaga 服装和运动鞋。设计师们也在进入 NFT 的新领域——不可替代的代币,它是独特的数字对象,如绘图或动画。

 

Roblox 合作伙伴关系副总裁 Christina Wootton 表示:“这对品牌来说是一个巨大的机会,他们将尽早进入并能够在真正的全球范围内建立持久的影响力。”

 

在万圣节假期期间,墨西哥快餐连锁店 Chipotle Roblox 上开设了一家虚拟的临时餐厅,这是同类餐厅中的第一家。该品牌提供了在现实生活中的餐厅免费获得墨西哥卷饼的优惠券,还提供了虚拟服装来装扮一个人的头像和寻宝。

 

7 月,法拉利推出了带有 Fortnite 的新型 296 GTB 模型的复制品,该模型要到 2022 年才能在现实世界中使用,但可以在游戏中驾驶。

 

耐克已经在 Roblox 上开设了虚拟展厅“Nikeland”,并于周一(12 13 日)宣布已收购数字运动鞋公司 RTFKT——发音为“artifact”。对于主要存在于现实世界中的公司而言,元节概念首先是一个巨大的实验室,它为广告商所珍视的年轻人群提供了直接途径。

 

Aglet 的穆林斯说:“如果这件事坚持下去,收入就会到来,但我们希望确保我们的品牌处于这些早期环境中。”

 作为 Roblox 的第一家餐厅,Chipotle 表示它看到了未来“直接推动销售的机会”。元节也是大量数据,即使它在现实世界中尚不存在,也可以提供对产品感知的宝贵见解。

 

为了完全控制引入品牌的环境,Louis Vuitton 等一些公司创建了自己的 元宇宙版本。为庆祝成立 200 周年,该品牌于 8 月推出了“Louis the Game”,其中包括数字艺术先驱 Beeple NFT 的追寻。

 

元宇宙中的“真实”

但是,由于目前还没有统一的平台,用户无法将在 Roblox 上购买的 Gucci 包带到其他游戏,例如 Sandbox Animal Crossing这是马克扎克伯格的优先事项之一,他领导 Facebook 的母公司,该公司于 10 月重新命名为“Meta”,以标志着平台的元节转变。

 

自从世界领先的社交网络公布其雄心壮志以来,“事情的发展速度进一步加快,”顾问凯茜·哈克尔 (Cathy Hackl) 说,许多品牌都联系过她,寻求元宇宙的建议。

 

“并非每个品牌都需要加入元宇宙,”她说,并指出公司至少必须熟悉它。除非公司建立自己的虚拟世界,否则他们将需要遵循他们出现的每个平台的代码。

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