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这个五五朋友节,最吸引我的活动为何会在斗鱼?

  • 2022-05-08 01:00:42

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又是一年五月,一年一度的《王者荣耀》年度狂欢如期而至。不同的是,今年这场玩家间的盛会全面升级为“五五朋友节”。

这不难理解,得益于庞大的用户群体,以及得天独厚的社交属性,《王者荣耀》早已成为年轻人生活中必不可少的新型社交方式。正因如此,这场综合性游戏节日已经从单纯的营销活动进阶为了一年一度老友相会的盛典。

出于相同考量,全面升级的五五朋友节也围绕社交主题展开。同样,作为《王者荣耀》的官方合作伙伴,斗鱼更是聚焦“朋友”这一核心概念,提前布置起一场主播、用户、平台、厂商之间的狂欢活动。


可以看见,五一期间,斗鱼先后为玩家带来了欢乐朋友局、主播1小时带粉五排、跨区联动等一系列精彩的节目和新颖的互动玩法。如今带着惊喜与好奇,GameLook同斗鱼五五朋友节的项目负责人展开对话,尝试深入了解这场“全民朋友”的社交狂欢。

热火朝天,停不下来的朋友局

严格来说,作为国内最先崛起的游戏垂类直播平台,拥有较强受众基础与较高用户粘性的斗鱼,已经不再是单一的直播平台,更像是一个主播与玩家相聚的游戏社区,高度契合了《王者荣耀》五五朋友节中“朋友与社交”的主题。

斗鱼项目负责人向GameLook解释道:“用户通过看主播玩游戏、日常在直播间互动,去达成同主播的一些羁绊,已经形成了当下年轻人之间新型的社交、互动和交友模式,这些正好与五五朋友节的核心概念相契合。”

正因如此,斗鱼围绕“五五朋友节”策划了一系列节目内容。如4月27日,平台首先邀请徐志胜和他的脱口秀艺人朋友吐提、昌叔、赵有成,以及斗鱼主播拖米、李知恩组成“欢乐朋友局”。围绕生活、游戏进行探讨,并和斗鱼超管欢乐五排,为五五朋友节揭开序幕。


印象中,吐提等人有过组队游戏的经历,并参与了王者荣耀《新春喜剧夜》节目的录制,拥有一定的游戏基础。更何况,与知名脱口秀厂牌笑果文化旗下艺人跨界联动,本就能实现不错的出圈效果。

近年来,脱口秀的走红已是不争是事实,欢笑中传递的话题与故事更是多次引发年轻人的强烈共鸣。项目负责人则坦言:“从某种意义上来讲,主播直播形态的内容展示其实跟脱口秀比较相似。游戏主播是通过直播态的方式,将一些打游戏的操作、平时生活中好玩的东西分享给到大家。脱口秀演员则是通过观察生活的细节,经过艺术加工形成有趣的段子,和观众分享。游戏直播的梗文化和脱口秀的段子,同样都是年轻人之间的‘社交货币’。”

而在之后五日的直播活动中,斗鱼更是进一步围绕社交与朋友的主题,推出一系列活动和互动玩法。

除了主播与明星、主播和跨分区主播、主播与玩家等节目,如李现与三位estar的职业选手、以及gemini一起五排;王者主播和娱乐主播跨区“联谊”;骚白福利专场和水友一起组队上分等。斗鱼还创新推出了“点亮朋友图”的集卡互动玩法,以及直播间“组队上车”功能。


前者类似于支付宝的“集五福”玩法,玩家完成观看、发送弹幕互动等特定任务后,能够积攒朋友主题的活动卡片。集齐后即可点亮整个活动的主KV“朋友图”,从而领取丰厚的奖励。也是通过一连串的激励机制,极大地提升了互动玩法、乃至整场活动的用户参与度。

项目负责人特地为GameLook介绍:“我们在这个环节中卡片的获得、赠与、索要,相当于跟站内水友之间产生的一些互动羁绊,大家可以通过这种产品功能的社交玩法交到更多的朋友。”

采访中,同样被反复提起的,还有与官方一同产出的新功能“组队上车”。项目负责人进一步解释:“五五朋友节期间,我们通过跟官方产品进行打通,增加了这种‘组队上车’的新体验:主播可以在自己的直播间内带动水友5排组成车队,非常快捷地开始游戏。”

的确,5月2日的“主播1小时宠粉”活动中,玩家便能利用直播间内“组队上车”功能、或在社区参与抽奖活动,获得和喜欢的主播打游戏的机会。


相比往年,斗鱼此番显然完成了一些突破性尝试。既强化了主播与玩家、玩家与玩家、玩家与其他用户间的社交属性。同时也通过组队上分的全新产品功能,联动了主播与玩家,进一步契合五五朋友节的主题。

一如项目负责人多次提到的:“今年的五五朋友节我们把一起打游戏的概念,上升到朋友之间互相影响,营造良好的互动游戏氛围来社交的概念,也符合了官方这次整个包装升级的改变。”

精细化运营,打造一站式游戏社区体验

不得不承认,本届五五朋友节,斗鱼在主播阵容、节目内容等领域出现了跨越式进步。而在采访中,GameLook愈发清晰地认知到,这份改变明显源自斗鱼近年来在《王者荣耀》板块的精耕细作。

彼时,针对技术主播培养孵化,斗鱼搭建了专属的培养体系,并通过分级建立精细化运营策略,加大激励扶持力度。而在站外,则拉通“主播—公会—市场”提升个人号建立和运营,将站内主播高分对局素材投稿至多类垂直视频栏目,引入更大流量。

正是利用这套成熟的主播孵化体系,斗鱼成功培养了枷锁、易瞳、夏童露露、云天河等一大批技术型主播。不仅如此,目前巅峰赛中7成以上新晋巅峰大神均签约斗鱼,巅峰赛iOS手q渠道、日常TOP10斗鱼主播占比达60%以上。凭借众多头部技术主播和更加精细化的互动玩法,斗鱼在王者荣耀领域的生态布局,已经开始超越其他平台。

不过,继续局限于游戏垂类直播平台的身份,显然已经无法让斗鱼感到满足,早在2020年底,该平台业务便开始向“视频+直播+社区”三位一体的全新战略转型。对此,项目负责人则将其形容为“让游戏直播用户能够在站内达到的一站式体验。”,即朝着综合性游戏社区的方向转变。


她进一步解释道:“这种一站式内容服务既能让用户参与时效性很强的直播;也能通过视频的形式弥补直播中的内容缺失;还能通过社区聚集、互动发帖讨论,让玩家有一个可以抒发意见、想法的聚集地,从各个层面去丰富用户的体验。”

从这个角度来看,即使同传统游戏资讯社区相比,斗鱼的三位一体战略也更具优势,即能更具时效性地展示可视化游戏内容,如KOL产出的直播、视频、图文攻略等。同时内容产出后也可以快速沉淀,形成一个便于玩家聚集和讨论的社区平台。

“当用户能够更加全方位地了解到游戏所有相关信息内容后,流量就可以全部留存在斗鱼平台,真正形成一站式的体验。”项目负责人如是说道。


而这同样直观体现在五五朋友节中,通过深度联动游戏厂商,斗鱼《王者荣耀》板块借助主播互动宠粉、跨区联动等丰富内容活动输出,以及朋友卡、“组队上车”等新颖社交互动玩法,在精细化运营中持续打造用户喜爱的游戏社区。

深入来看,在“视频+直播+社区”三位一体的作用下,用户不仅拥有良好的双向观播体验,更不乏发放皮肤、道具、抽奖,或是同主播上分等参与感十足的互动。能够极大地提升主播与游戏玩家的亲密度,从而保证较高的用户活跃度。

与此同时,对于一些云玩家、轻度游戏玩家而言,与李现、徐志胜等明星的跨界合作,也能产生极大的吸引力,不由得自发进行传播,扩大活动、乃至游戏社区的曝光,加速更多圈层用户的加入和淀。

同样,斗鱼日常也围绕《王者荣耀》筹备了丰富多元化的直播与视频内容,及热议话题。用户能够在斗鱼社区了解到关于这款游戏的全部信息,真正成为了负责人口中“以游戏为核心的一站式多元化内容生态平台”。

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