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游戏出海机会系列研究【台湾篇·上】 | 陀螺科技

  • 2022-05-19 01:00:25



中国台湾是中国大陆游戏厂商出海的第一站,陀螺研究院撰写《游戏出海机会系列研究【台湾篇·上】》,研究了中国台湾游戏市场特征、用户特征、游戏品类及竞争格局,挖掘出了该市场的发展趋势和机遇。



市场现状

data.ai数据显示,按用户支出计算,2021年中国台湾的手机游戏市场规模达到26.8亿美元,同比增长29.47%。其规模在全球手游市场排名中连续三年位列第六,超越了英国,与德国相当,具有较大的发展潜力。该市场畅销榜TOP10的游戏,在2018年时,合计月收入仅为250万美元,但到2020年时,已经达到400万美元,增速显著。在下载榜TOP10方面,国产游戏在近两年分别有6和7款在榜,占据着中国台湾游戏市场的头部。

用户特征

根据Newzoo的调研结果,2021年中国台湾游戏玩家55%为男性,45%为女性,平均年龄34.1岁,每周游戏时长12.4小时,具有高付费能力。其中手游的平均消费金额达到823元每月。X世代(1965-1980年出生)的手游付费能力最强,达1140元每月。

同时,玩家付费意愿也比较高,尤其是多人在线战斗竞技(MOBA)、AR 游戏和第一人称射击游戏。在调查人群中,占比均超过一半。且75%的中国台湾玩家与中国大陆玩家的偏好明显不同,台湾玩家倾向于日本文化与日本声优的配音,日式二次元浓度高。

竞争格局

中国台湾游戏市场以进口游戏为主,造就本土游戏企业代理业务相当发达。典型的例子是游戏橘子代理发行韩国研发的游戏《天堂 M》,自2017年上线之后霸占手游营收榜单首位。

作为该市场主要的进口来源之一,中国大陆的腾讯游戏、网易游戏、灵犀互娱、米哈游、朝夕光年、三七互娱也已通过代理或自研自发的方式打开中国台湾市场。其中灵犀互娱的《三国志·战略版》、网易游戏的《哈利波特:魔法觉醒》、腾讯游戏的《天涯明月刀》及朝夕光年的《RO仙境传说》均有不俗的表现,可见MMORPG和SLG品类具备明显的盈利优势,而这与当地的玩家偏好脱不开关系。

发展机遇

中国台湾游戏玩家整体青睐角色扮演类游戏,从热门游戏子类型来看,更偏好MMORPG、博彩与SLG类。根据data.ai的数据,MMORPG、博弈类、SLG品类是台湾玩家支出最高的三大游戏品类,而且市场份额不断提升,2021年这三类游戏用户支出规模均大幅增长。

运气战斗(代表产品:《金币大师》)、博弈、放置类也具有增长空间,对中小厂商来说是潜在的进入机会,如星辉娱乐的放置游戏《风之谷R》曾登顶2021年台湾市场第四季度收入榜。此外,团战(RPG)、帝国模拟(RPG)、MOBA等游戏赛道可谨慎进入。

市场预判


综合来看,陀螺君认为,第一,MMORPG、SLG、放置类、博弈类依然会占据中国台湾市场的主导地位,增长潜力较大;第二,二次元仍是该市场主要的题材方向,国内二次元游戏厂商具有突破机会;第三,拥有IP护身的游戏入场,将会引发激烈的竞争;第四,女性向游戏可成为关注方向。在游戏题材、玩法上更加关注女性玩家的需求,或会成为大陆游戏厂商闯荡当地市场的关键。


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