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起底直播产业的“元宇宙”生意经!

  • 2022-05-19 01:20:24

文章转载来源:观火实验室

近期,隶属于A-SOUL偶像组合的珈乐Carol宣布“直播休眠”,即中止商务合作以外的所有日常直播和偶像活动。该举引起大量粉丝不满,纷纷在官方运营平台下宣泄声讨,“虚拟偶像A-SOUL成员珈乐跑路”话题一举冲上新浪微博话题热榜,群众不满情绪更是一度蔓延至整个互联网。

A-SOUL偶像组合是乐华娱乐与字节跳动联合推出的虚拟女子偶像团体,2020年11月正式出道,号称“永不塌房的偶像团体”,该团共有五名成员,分别是向晚Ava、贝拉Bella、珈乐Carol、嘉然Diana、乃琳Eileen。目前主要活跃在B站与抖音平台,以动漫形象+真人动作捕捉的形式直播。

元宇宙世界里做虚拟主播,究竟是风口企划的飞跃,还是换汤不换药的资本压榨?

“直播元宇宙”的重要一环即是虚拟主播的推出,当“元宇宙”概念愈来愈火,开启元宇宙的企划却暴露出了越来越多的问题。虚拟主播实际上仍然需要真人扮演,只有通过技术捕捉真人一举一动才能构造出活跃上线的虚拟主播。据虚拟主播珈乐背后的真人扮演者所言,她每天需要直播唱跳十几个小时,经常需要加班加到身体不适,虚拟偶像能够为公司创造每月百万的营收,而她的月收入却只有一万。虚拟主播可以24小时加班,可皮下真人扮演者永远不可能24小时在线。另外,在公司期间,她还遭遇了职场霸凌,跑路是长期委屈积累下的必然结果,“塌房”的不是虚拟主播,而是背后的资本控制公司。

“直播元宇宙”的迅猛发展,也意味着短时间内此领域将会面临政策规范滞后的情况。缺乏层层约束的“直播元宇宙”在极具创作活力的同时,也伴随着各种隐性危险因素。虚拟主播的IP人物建设无法脱离真人实体,一旦真实扮演者离开,虚拟主播也随之“毕业”,前期团队所付出的一切努力都将付之一炬。想要在元宇宙世界里做虚拟主播,构建真正的“直播元宇宙”,如何留住人,如何平衡虚拟与现实的关系都将成为整个行业的探索方向。

直播产业引入元宇宙概念,究竟是直播产业的新出路,还是元宇宙外壳下的新套路?

直播产业与元宇宙概念的结合,不仅有虚拟主播的形式,更有以直播方式带货数字藏品等模式。星愿航天创始人、星愿宇宙创始人一土昊就正在尝试打通直播带货数字藏品的新发展渠道,此前他已经在映客直播APP上开启了一轮主播带货“映客星愿宝贝”数字藏品。

他表示,正是看到了目前直播内容严重同质化,当元宇宙和数字藏品的大风刮向直播领域之时,既为数字藏品破圈输出提供了新平台,也为直播产业注入了新鲜血液。主播以元宇宙和数字藏品为素材,分享圈外新事物,塑造直播新环境,直播内容在获得优化的同时,也能够增强用户对直播间的粘性,扩充直播平台的内容容量,加深直播内容的专业营养性,使得直播领域呈现多样化发散式成长局面。

数字藏品在直播间直接挂链,既能减少售卖中转不便,也能充分利用直播流量池,削减流量获得成本,最大化、最优化利用直播流量,为用户提供最直接广泛的便利。当然,元宇宙和数字藏品也会给直播产业博得更大更全的流量关注度。直播产业拥抱元宇宙和数字藏品,是一条双赢的发展道路。在合规、合法的情况下,“直播+数字藏品”极有可能成为下一个发展趋势。

“直播元宇宙”是直播产业正当时的经济发展增长点,然而如何协同规范“直播元宇宙”背后的多方利益需求仍需要继续探寻。(火讯财经)

责任编辑:张靖笛

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