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5000字实录放送:数字藏品的四大难点,三大价值

  • 2022-05-14 09:00:26

好戏才刚刚开场


数字藏品在国内到底蕴藏怎样的机会?


5月13日,竞核联合钛媒体发起了“数字藏品再进化”线上分享会。试图从风险投资机构、券商、资深从业者身上寻找答案。


敦鸿资产董事总经理郑华良、信达证券传媒互联网及海外首席分析师冯翠婷、浙江金科汤姆猫副总裁应燕青等共聚一堂,分享了自己对于“数字藏品”的理解与认识。


数字藏品背后的逻辑是什么?如何在国内推出合理合规的数字藏品形态?我们又该以何种资源与技术促成这一生态良性发展?


本期分享会,从投资、产业布局视角出发,兼顾效益展望与政策透析。三位嘉宾从各自领域、不同视角给出了极具参考价值的干货分享。以下是本期分享会精彩实录。


4难5问3价值


数字版权一直有四个难题:版权确权难,侵权监控难,维权取证难、版税结算难。


马克思曾说,价值就是凝结在商品中无差别的人类劳动。基于此郑华良认为,网络上的数字内容,无论是图片、照片、音乐、文本、视频还是游戏,都不是天然就存在,这些都是创作者花费了自己的时间和精力创造出来的。换句话说,它们都存在价值。


同理,区块链从技术上面实现了价值的确权,所以数字产品也应该有价值。不人觉得没必要花钱买一张图片,根本在于人们习惯用过去互联网时代复制黏贴的无版权意识去思考


当时国内用户购买海外NFT会面临几个问题:钱包开户非常困难;政策对虚拟货币严加监管;国内用户认知偏好上趋向已有IP,而非像海外Opensea那样倾向于原创IP;这些问题决定了中国会发展出自己的数字藏品行业。由于数字藏品作为商品,也存在信息不对称和信任危机问题,所以这个行业里会出现淘宝这样的平台。



为此敦鸿资产与多家国内数字平台进行了沟通,并得出自己的项目选择标准。


首先是合规性,不能用虚拟货币进行结算,也不能发币,主要面向国内市场;其次,团队要有较强的区块链技术,以解决整个行业空白带来需要自己从头搭建整个基础设施的问题。


再则就是IP获取能力,尤其是在平台早期能启动的时候,需要通过IP去吸引用。”最后是年轻的团队,因为这个行业的工作强度非常大也较新,年轻团队有着更好的身心以及更强的学习吸收能力。


“当时基于这些原因,我们最后选择了唯一艺术。”郑华良坦言。


不可否认的是,无论是唯一艺术还是整个数字藏品行业,不少平台在快速发展过程中都面临着或多或少的问题。


郑华良将其归纳总结为:炒作、黑客攻击、支付、坐庄以及政策。简单拆解下:


  1. 炒作。数字藏品基本都是限价限量发售,为吸引用户参与首发价格一般定的比较低。但二手交易价格相对比较高,甚至出现了针对性的“科学家”,即一些团队或个人用机器算法(可理解为外挂)秒光IP,并以此薅羊毛。


  2. 黑客攻击。有利益就有纠纷,唯一艺术快速发展过程中,多次遭受黑客攻击。背后理由让人嗤之以鼻:“你吸引用户的角度比我好,我干不过,那我就让你的平台瘫痪”。


  3. 支付。海外基本是采用虚拟货币结算,而国内这块监管较严。但某些大公司,在已有国民性支付渠道的基础上,会给旗下数字藏品平台“开后门”,但不支持外部数字平台支付。这就造成大厂变成了裁判员,利用掌握的基础设施限制竞争对手,独立平台的用户体验会受到很大影响。


  4. 坐庄。一部分平台有坐庄资金盘的情况,一方面破坏了行业生态,对相对合规经营的平台造成影响;另一方面,坐庄平台若崩盘,会拖累行业,造成用户信任危机。目前已经出现了劣币驱逐良币的情况。


  5. 政策。大家比较关注二手交易的政策问题,因为这直接影响到数字藏品确权的实际意义。不过从国家以及行业目前的一些消息来看,还是偏向积极的。


如果上述问题能够得到很好的解决,数字藏品的可持续发展还是比较可观,从业者也能够挖掘出更多机会与价值。


在郑华良看来,国内数字藏品发展的价值主要有三点:价值发现、实物赋能、虚拟世界。


首先是价值发现,数字藏品能够更快发现创作者的价值。


以前像莫奈、梵高这样的艺术家,也是早年生活困顿,作品多年之后才被发现价值。而眼下,数字作品可以让创作者在全社会规范内更快的集聚其自己的粉丝,更早体现他们作品的商业价值,并且在后续创造中持续获得版税收益。


其次是实物赋能,数字藏品能够与线下实体业进行融合。


简单来说,实体制造业可以购买数字藏品,然后把图案印在杯子、衣服等消费品上(数字藏品购买包含了完整版权)。换做以前,他们需要请设计师或者跟创作者进行版权沟通,成本高且效率低。


另一方面,创作者的作品变成实物之后,也能反过来赋能创作者,提升创作者影响力与自身身价。就在上个月,唯一艺术上的数字藏品就与上海时装周赞助品牌推出了联名款T恤,6000件秒罄。


最后就在于虚拟世界。


郑华良认为,数字藏品最大价值在于丰富未来虚拟世界经济体系和内容。在他的猜想中,虚拟世界里面只有数字藏品才能展示、使用、交易、流转,且这个虚拟世界的用户也认可规则。到那时,数字藏品的价值才能更好的被消费与沉淀,这是一种范式转移,也是未来的巨大机会。


防范金融风险,赋能实体经济


新时代的机会潜藏于何处?


信达证券传媒互联网及海外首席分析师冯翠婷表示:“web3.0时代的新经济体系可能就隐藏在数字藏品背后的区块链技术中。”


用一个简单的例子来说明:今年1月,腾讯的超级QQ秀开启了测试,在测试中,一些头部知名服装消费品牌,就将自身的产品像T恤、裤子等,穿到了数字虚拟人身上。


这其实就是未来虚拟世界与现实世界交互的一个基本雏形,虚拟世界的用户也可以使用到现实世界的品牌,甚至会有现实世界中的限量款。


特别是要在游戏等内容产业中实现这样的交互,数字藏品商品确权的功能就凸显出来了。未来通过数字藏品这种去中心化的商品确权形式可能会越来越多,并且有助于提升虚拟商品的价值。



不过目前数字藏品的应用与生态还处于起步阶段,前景与风险也尚不明朗,许多人对数字藏品仍持观望态度。


就在今年4月13日,中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发起了关于防范NFT相关金融风险的倡议。倡议里面明确认可了NFT版权与确权的价值,相关部门也希望能继续发挥NFT在版权的核心价值和作用。


对此,冯翠婷表示当前采用倡议而非禁令或规范,来作为对数字藏品的核心监管措施,力度上还是相对温和的。


值得一提的是,现在数字文化交易领域已经有一些文化产权交易所参与进来,去和数字藏品平台合作,比如三人行和北京文交所的合作、新华网和上海文交所的合作。在文交所体系下,可能会衍生出数字藏品交易方式的新进展与新风向。


冯翠婷认为,二次交易机制仍可以探讨,例如基于二手交易平台模式或者拍卖模式。未来国内交易税收体系持续完善,或会促进数字藏品二次交易机制的落地。


数字藏品生态的形成离不开数字藏品行业产业链的构建。冯翠婷也将数字藏品行业分为基础设施层、项目创作层和衍生应用层。


基础设施层主要是一些全产业链布局的公司以及一些数字产品的发行平台为数字藏品的铸造、发行和交易提供区块链和存储技术支持。平台和区块链则一般按项目发售总额的百分比收取服务费。


而国内为数字藏品提供区块链技术支持的主要为联盟链,如阿里巴巴的蚂蚁链、腾讯的至信链、百度的超级链、京东的至臻链、天舟文化的天河链等。


联盟链是以联盟方为技术背景的,是通过联盟方的共识机制和验证节点去进行确权的,这也对联盟链的技术实力以及品牌信誉度提出了要求。


项目创作层则主要指一些发行平台,国内的发行平台大多通过自主研发区块链技术或合作区块链公司的形式为项目发行提供区块链技术和流量支持,比如阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核。


平台方需要有持续运作的资本和实力,从而搭建更丰富的内容体系和内容创作者生态。


IP激活数字藏品,利好数字版权


不少用户仍会对于数字藏品上链感到存疑、对市场的风险规避不够清晰。这在应用侧仍需要政策进一步规范。


值得关注的是,在区块链细化发展下的数字藏品技术同时也是加速数字经济与文化创意产业融合的引擎。


浙江金科汤姆猫副总裁应燕青表示,汤姆猫十分看好数字藏品市场对于版权事业的利好。汤姆猫拥有全球知名IP“会说话的汤姆猫家族”,结合产品版权凭证、数字藏品业务的新玩法,开展多层次的布局。



回顾汤姆猫的数字藏品之旅, 去年12月,“会说话的汤姆猫家族”IP与唯一艺术联合推出以汤姆猫飞车为主题的限量版数字藏品卡牌正式发售,限量25000份。受到汤姆猫家族IP粉丝及数字藏品爱好者的拥簇,数字艺术藏品抢购热潮让数字藏品卡牌在上线后随即售罄。


本月,汤姆猫家族联合唯一艺术平台,推出糅和中国传统节日文化的元宇宙端午礼盒元·汤数字藏品。汤姆猫逐步搭建探索数字文化经济,以近乎售罄的好成绩证实了汤姆猫家族的品牌影响力。


随着数字经济浪潮的涌动,数字藏品以艺术品的形式深度融合IP,让IP价值和内涵能够延展,并赋予数字版权更深层的价值。


应燕青分享到,公司围绕IP+数字藏品生态运营发展,目前发行数字藏品的策略是有计划性地进行驱动,并针对发行的卡牌设计以个性化创作内容。


鉴于数字藏品平台上男性用户比例远高于女性用户比例,汤姆猫第一次发行的数字藏品是以炫酷的飞车造型系列推广汤姆猫IP家族,并通过四种卡牌升级玩法升级珍藏版卡牌,让数字藏品更加丰富,深受粉丝喜爱。


整体而言,汤姆猫深度探索数字化技术,赋能IP资产,希望能成为元宇宙的内容供应商。未来,公司将制作更多原创内容、视频、电影,并且利用虚拟人技术倾注IP,加深加广IP影响力。


汤姆猫计划借由珍藏版内容的升级、文创产品数字化,开发数字文创市场,提升应用场景丰富度,探索数字藏品内容的多样性。


展望未来,除了作为内容供应商外,汤姆猫的目标是成为数字藏品社群的深度参与者。


在获取商业价值以外,汤姆猫将围绕激发整个社群,开展更具有成长性、连贯性的非链游游戏研发。旨在将用户、元宇宙与数字藏品的联系能够更加密切,也让用户能在元宇宙世界中更加沉浸。最终达到让数字藏品嵌入数字化场景应用,发挥数字资产价值的目标。


好戏才刚刚开场


进入到圆桌讨论环节,与会嘉宾围绕游戏数字藏品的应用场景进行了多维度探讨。


汤姆猫副总裁应燕青表示,目前公司推出的数字藏品都是定制化道具,正在探索跟游戏进行结合,比如把这些道具形象返回到游戏中。不过当加入数字藏品这类确权技术后,这样做可能会违反某些国家给游戏设定的隐私性条款。


对汤姆猫来说,核心诉求是让收藏数字藏品的用户跟游戏用户产生连接。围绕这一主线,公司会积极主动探索一些内容形式,如综艺、短视频等。通过这些内容,让数字藏品成为圈层用户的象征,或自发识别的特征。


面向未来的Web3.0时代,游戏跟社交的界面会愈发模糊。利用数字藏品背后的技术,去保护玩家创造的场景跟玩法,这是信达证券传媒互联网及海外首席分析师冯翠婷比较期待的场景。


敦鸿资产董事总经理郑华良则更看重流通性。他表示,自己更希望看到不同游戏底层之间能够打通,让数字藏品在不同的游戏世界里流通。


流通性对数字藏品至关重要,可目前国内主流发行平台,对流通性这块限制较多。像腾讯幻核不支持用户间数字藏品交易及转增。至于阿里鲸探支持转增,不支持二次交易。


对此,郑华良认为目前监管政策尚未明确禁止二手交易。为防止投机炒作,监管层可以通过税收进行动态调解。


他认为,未来二次交易市场可能有两种形式。第一种,发行平台跟文化产权交易所展开合作;第二种,国家颁布牌照给特定的平台。


眼下数字藏品市场的发展,确乎超过了产业界预期,一些政策法规亟待完善。如果政策制定过程中,能够吸纳产业界的建议,那么整个产业环境将变得更加友好。


应燕青认为,从业者们既是数字藏品市场的参与者,也是秩序的维护者。希望能够跟政策制定方一道,推动行业发展。


在国内市场,数字藏品行业正处于飞速增长期,好戏才刚刚开始。


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